Come promuovere la tua petizione su Facebook

Inizia dal tuo profilo

Prima di pubblicare nei gruppi o creare eventi, condividi la petizione sul tuo profilo personale. I tuoi amici e contatti ti conoscono già. Un post scritto da qualcuno di cui si fidano ha molte più probabilità di essere letto e condiviso rispetto allo stesso messaggio pubblicato da uno sconosciuto.

Scrivi due o tre frasi per spiegare perché questa causa è importante per te personalmente. Un motivo specifico e sincero è più efficace di un generico invito all’azione. Spiega alle persone cosa stai chiedendo loro di fare: firmare la petizione e condividerla con la propria rete.

Fissa il post in cima al tuo profilo, così resterà visibile mentre continui a pubblicare altri contenuti. Chiedi agli amici più stretti di condividerlo, non solo di mettergli like. Una condivisione raggiunge un pubblico completamente nuovo; un like no.

Trova i gruppi giusti

I gruppi Facebook sono il luogo in cui le campagne di petizione locali crescono più velocemente. La chiave è trovare gruppi in cui il tuo pubblico di riferimento si ritrova già e in cui il tema sia davvero pertinente.

Cerca gruppi legati a:

• La tua città, il tuo quartiere o la tua zona
• L’argomento specifico trattato dalla tua petizione (ambiente, istruzione, edilizia abitativa, trasporti)
• Organizzazioni o comunità direttamente interessate dal problema
• Gruppi di notizie locali e di discussione della comunità

Prima di pubblicare in qualsiasi gruppo, leggi le regole del gruppo. Molti gruppi consentono o vietano esplicitamente i link alle petizioni. Se le regole non sono chiare, scrivi prima all’amministratore del gruppo e chiedi. Una richiesta di permesso formulata con cortesia riceve quasi sempre un sì e crea un buon rapporto con la persona che modera la community.

Fai un elenco dei gruppi che individui prima di iniziare a pubblicare. Tornerai su questi gruppi per gli aggiornamenti durante tutta la campagna.

Personalizza il messaggio per ogni gruppo

Non copiare e incollare lo stesso post in ogni gruppo. Facebook può limitare la diffusione dei post che appaiono identici in più gruppi, e i membri di comunità specifiche capiscono quando un post non è stato scritto per loro.

Ogni post di gruppo dovrebbe spiegare perché quella specifica comunità dovrebbe interessarsi alla questione. Un gruppo di quartiere deve sapere in che modo il problema incide sulla loro strada. Un gruppo di genitori deve sapere in che modo incide sui loro figli. Un’associazione professionale deve sapere in che modo incide sul loro settore.

Il link alla petizione e la richiesta principale restano invariati. Cambia il taglio per riflettere ciò che conta per quel pubblico specifico.

Usa immagini e video

I post con immagini ricevono un coinvolgimento molto maggiore rispetto ai post di solo testo su Facebook. Usa una fotografia chiara e pertinente che comunichi subito di cosa tratta il problema: l’edificio interessato, il luogo o le persone coinvolte.

Evita le immagini stock generiche. Una foto reale del luogo o del problema concreto affrontato dalla tua petizione è più convincente e più facile da condividere rispetto a un’immagine professionale che potrebbe appartenere a qualsiasi campagna.

I video brevi funzionano ancora meglio delle fotografie in termini di raggiungimento. Un video di 60-90 secondi in cui parli direttamente in camera del perché la questione è importante è uno dei formati più efficaci su Facebook. Non ti serve attrezzatura professionale. Bastano la fotocamera del telefono e la luce naturale. Parla in modo semplice, spiega il problema, dì cosa chiedi alle persone di fare e inserisci il link alla petizione nella didascalia.

Crea un evento Facebook

Se la tua petizione è legata a una scadenza precisa, come una votazione del consiglio, una riunione urbanistica, un’udienza o una data formale di consegna, crea un evento Facebook dedicato. Gli eventi compaiono nelle notifiche dei follower, possono essere condivisi separatamente e offrono alle persone un motivo concreto per agire subito invece che più tardi.

L’evento non deve per forza essere un incontro fisico, anche se può esserlo. Potrebbe essere:

• Una raccolta firme con un obiettivo e una scadenza
• Un incontro pubblico o una riunione di comunità sul tema
• Il giorno in cui prevedi di consegnare la petizione al decisore
• Un aggiornamento in diretta video quando raggiungi un traguardo importante

Includi il link alla petizione nella descrizione dell’evento e pubblica aggiornamenti all’interno dell’evento man mano che la campagna procede. Le persone che indicano che parteciperanno o sono interessate riceveranno una notifica ogni volta che pubblichi.

Pubblica aggiornamenti, non solo l’annuncio iniziale

Molte campagne pubblicano una volta sola e poi aspettano. Le campagne Facebook più efficaci pubblicano con regolarità per tutta la durata. Ogni aggiornamento offre all’algoritmo una nuova opportunità di mostrare i tuoi contenuti e ai sostenitori un motivo per condividere di nuovo.

Buoni momenti per pubblicare un aggiornamento:

• Quando raggiungi un traguardo di firme: 100, 500, 1.000 e oltre
• Quando c’è uno sviluppo nella vicenda: una risposta del decisore, un evento collegato o una copertura mediatica
• Quando una scadenza si avvicina e hai bisogno di uno slancio finale
• Dopo aver consegnato la petizione, per aggiornare i tuoi sostenitori

Ogni aggiornamento è anche un’occasione per chiedere alle persone di condividere. Molte persone che hanno firmato settimane fa condivideranno se glielo chiedi di nuovo, soprattutto se c’è un nuovo sviluppo da segnalare.

Rispondi ai commenti.

Quando le persone commentano i tuoi post, rispondi. L’interazione segnala all’algoritmo di Facebook che i tuoi contenuti meritano di essere mostrati a più persone e crea fiducia tra i potenziali firmatari che leggono il thread prima di decidere se firmare.

Rispondi alle domande in modo fattuale e tranquillo. Se qualcuno non è d’accordo con la petizione, riconosci il suo punto di vista senza metterti sulla difensiva o diventare ostile. Un thread di commenti acceso può mettere i lettori contro una campagna anche quando la causa è giusta.

Se ricevi un commento ostile o offensivo, non rispondere. Puoi eliminare o nascondere i commenti che violano le regole del gruppo o che sono chiaramente pensati per far deragliare la conversazione.

Promozione a pagamento

Gli strumenti pubblicitari a pagamento di Facebook ti consentono di mostrare i post a un pubblico specifico definito da posizione, età e interessi. Per le campagne locali, un piccolo budget mirato a persone in una specifica area geografica può raggiungere persone che altrimenti non vedrebbero mai il tuo post in modo organico.

Tuttavia, Meta classifica molti temi delle petizioni come "questioni sociali, elezioni o politica". Questa categoria copre un’ampia gamma di argomenti oltre le campagne elettorali: ambiente, immigrazione, sanità, politiche abitative e molti altri temi di interesse pubblico. Se la tua petizione rientra in questa categoria, dovrai completare la procedura di autorizzazione dell’inserzionista di Meta prima che il tuo annuncio possa essere pubblicato. Ciò comporta la verifica della tua identità e, in alcuni Paesi, della tua organizzazione. La procedura può richiedere diversi giorni e non è garantito che venga approvata.

Gli annunci di questa categoria devono inoltre includere la dicitura "Pagato da" che identifichi chi sta finanziando la promozione. Nell’UE si applicano ulteriori restrizioni ai sensi del Digital Services Act.

Le petizioni su temi chiaramente locali, come una specifica decisione urbanistica o un servizio di comunità, hanno meno probabilità di rientrare in queste restrizioni, anche se la classificazione di Meta non è sempre prevedibile.

Per la maggior parte delle campagne di petizione, la promozione a pagamento non è necessaria. Un post ben scritto, condiviso nei gruppi giusti, di solito produce risultati migliori di un post a pagamento con approvazione incerta. Valuta la promozione a pagamento solo se gli sforzi organici si sono fermati, hai una scadenza precisa e il tuo tema difficilmente farà scattare la classificazione come questione sociale.